Câu chuyện thương hiệu

 THƯƠNG HIỆU KIỂU “ĐÔNG - TÂY KẾT HỢP”

 Một logo ấn tượng và khác lạ, lại dễ hiểu, dễ nhớ và phản ánh được ý nghĩa, mục tiêu của thương hiệu là điều doanh nghiệp nào cũng mong muốn, nhất là khi thương hiệu ấy lại mang cả hai bản sắc của đông và tây …

Logo của HT Mobile (mạng CDMA liên doanh giữa Hanoi Telecom và Tập đoàn Hutchison) do chính những nhân viên của công ty thiết kế đã thể hiện được điều đó. Vừa đơn giản, mộc mạc đậm chất văn hóa Việt, lại có nét tinh tế hiện đại của phương Tây chỉ với hình ảnh con ong cách điệu “đậu” trên dòng chữ HT Mobile rất quen thuộc và gần gũi với người tiêu dùng.

Con ong mật: Biểu trưng cho đức tính cần cù, chăm chỉ của người Việt Nam, đồng thời cũng thể hiện tinh thần đồng đội và các kỹ năng làm việc theo nhóm (teamwork) trong thời đại hội nhập. Ong cũng là nhà kiến trúc xuất sắc trong việc xây tổ và cũng là loài vật có ích và đem lại niềm vui, mật ngọt cho đời.

Hình ảnh con ong là một tập hợp trừu tượng được tạo thành từ sự kết hợp của 3 thành tố: một “quả cầu bay”, một bông hoa đang nở và một mặt trời mọc lên từ trái đất.

Quả cầu bay: Được vẽ với tông màu cam tượng trưng cho sự tận tâm và nhiệt tình, quyết tâm vươn tới vị trí dẫn đầu.

Mặt trời: Biểu tượng tối thượng của sự sống. Mặt trời tỏa sáng tượng trưng cho sự đổi mới, tái tạo, kết nối toàn cầu và hứa hẹn một tương lai tươi sáng.

Hoa: Luôn gắn liền với nét đẹp tinh khiết. Một bông hoa đang nở thể hiện sự lạc quan và ngập tràn hạnh phúc.

Màu sắc thiết kế logo gồm 3 màu chính: tím, vàng, ghi.

Màu tím: Thể hiện tình đoàn kết, thuỷ chung và cũng là biểu trưng cho cam kết của nhà sản xuất với khách hàng.  

Màu vàng: Là màu của ánh sáng mặt trời tượng trưng cho sự ấm áp, niềm vui, hạnh phúc, sự thịnh vượng và niềm lạc quan.

Màu ghi: Thể hiện nền tảng vững chắc của kỹ thuật công nghệ.

Sau khi đã chuẩn hóa về mặt hình ảnh và màu sắc thiết kế logo, HT Moblie còn muốn chuẩn hóa cả slogan để tạo thành một qui chuẩn thống nhất cho cả hệ thống nhận diện thương hiệu. Với tiêu chí đơn giản, dễ hiểu, vừa mô tả được đặc điểm của sản phẩm lại vừa có thể nói lên được tâm ý của thương hiệu đối với khách hàng, HT Mobile đã xây dựng 2 slogan chuyên biệt cho từng mục đích của mình. Điều này cũng thể hiện một tác phong chuyên nghiệp trong cách làm thương hiệu:

 “Di động là cuộc sống” (slogan của dịch vụ): Di động là sự thay đổi, chuyển động trong suy nghĩ, cách nghĩ, trong thói quen, lối sống để tìm kiếm và vươn tới những khát khao tươi đẹp và ngày mai tươi sáng hơn. Ngày nay các dịch vụ thông tin di động luôn gắn liền với cuộc sống, với mọi hoạt động hàng ngày của con người

 “Chắp cánh cùng bạn” (slogan chính thức của mạng): Thể hiện mong muốn gắn kết sự phát triển của doanh nghiệp với lợi ích khách hàng, lợi ích của người lao động và của cả cộng đồng để đạt được những thành công trong cuộc sống.